隨著數字印刷以其多功能性、定制選項和可持續性優勢重新定義了行業標準，主要參與者在市場上獲得了競爭優勢。專家表示，數字印刷對于包裝來說可能相對較新，但它正在迅速成為競爭激烈的包裝市場的關鍵參與者。



事實上，總部位于美國俄亥俄州的市場研究公司史密瑟斯表示，從2022年到2027年，數字化將成為增長最快的包裝印刷技術。毫無疑問，這種創新技術提供了設計和生產的靈活性，與傳統印刷將油墨應用到印版或絲網相比，步驟更少。在數字包裝中，數字文件（通常為PDF或JPEG）被傳輸到印刷機，以將設計或信息和/或設計應用到包裝材料上。

數字印刷最常見的用途是噴墨、電子照相和熱轉印，納米印刷也逐漸普及。在這里，超小的濕油墨顆粒被噴射到橡皮布上，在傳送到包裝紙上之前進行干燥。

德國埃森數字印刷協會 (DIPA) 董事總經理雷內·沙沃和歐洲品牌與包裝設計協會 (EPDA) 包裝專家兼副總裁烏韋·梅利查爾認為，數字印刷的主要優勢是個性化，這與大規模生產相反。“該技術特別適合小批量生產，不會出現生產過剩，您只需印刷所需的數量，”梅利查爾說。

沙沃表示，最有效地使用數字印刷的商業領域是食品和飲料包裝、化妝品和藥品等快速消費品，尤其是自新冠疫情以來，網上銷售和送貨蓬勃發展的電子商務。

數字印刷的創新適用于所有類型的材料。梅利查爾解釋說，雖然該技術于1994年首次用于標簽，但現在可以在紙張、收縮包裝套、紙板、金屬（罐）和軟包裝（袋子和包裝紙）上看到，雖然數字印刷并不常見，但也可以用于用在玻璃上。

由于所需設備和油墨的價格，成本一直是主要癥結所在。專家們一致認為，模擬印刷——柔印或膠印對于大批量印刷來說仍然更經濟：“與傳統印刷相比，數字印刷的發展仍然很慢，”梅利查爾說，“但數字化在速度和成本方面迎頭趕上”，尤其是考慮到傳統印刷需要印版和其他工具等方面。

此外，與傳統的膠印、柔版印刷、輪轉印刷和絲網印刷技術相比，數字印刷的成本越來越低，“如果印刷量很小，那么它的競爭力就很強。”

“交叉”點因公司和印刷任務而異，美國設備和服務供應商EFI全球營銷副總裁肯哈努萊克表示，印量為50,000 次。許多專家都認為，數字印刷的主要優勢在于其創造力，能夠通過引人注目的設計吸引受眾。該技術甚至被用于亞馬遜盒子來發送泰勒·斯威夫特的專輯。

數字印刷允許使用多種基材，為獨特的紋理、顏色和裝飾提供了可能性，這種材料選擇的靈活性有助于提高產品的整體美感并增強品牌形象。事實上，盡管梅利查爾認為，從技術到包裝的轉變很困難，并且需要好的創意才能將數字印刷變為現實，但企業越來越意識到個性化和個性化的機會。

“市場上有各種品牌的精彩項目，從印刷個人名字到獨特的藝術布局，”他說，并指出顏色選擇也更廣泛。例如，意大利跨國巧克力制造商費列羅的旗艦品牌Nutella與惠普合作完成了一個偉大的項目：“在意大利采用收縮包裝和數字印刷的400萬個Nutella玻璃杯中，只有少數玻璃杯是‘重復品’，”他說。

該公司發起了一項競賽，如果兩個人找到相同的Nutellajar，“他們就會贏得大筆獎金。這引起了人們的巨大關注，人們利用社交媒體來宣傳他們的包裝并尋找重復品。”

梅利查爾補充道，數字印刷也意味著智能包裝。通過序列號和條形碼可以實現防篡改解決方案。通過這種方式，數字印刷可以幫助打擊假冒包裝。

也許最明顯的好處是數字印刷的可持續性。“無需工具，也無需印版，”沙沃和梅利查爾說，這意味著二氧化碳足跡要好得多，節省了能源、時間和資源。定制生產、按需印刷，不產生材料和紙張浪費。此外，還可以使用環保油墨、大豆或水性顏料以及回收材料。

雖然數字印刷正在所有材料和領域掀起波瀾，而且技術變得越來越快并且格式得到改進，但毫無疑問這兩種方法都有空間：“數字印刷是傳統印刷的補充，”梅利查爾說。

“甚至可以采用混合解決方案，”他表示，集成數字化和柔印技術的公司包括德國海德堡和克朗斯以及西班牙Kento Digital Printing等供應商，“這意味著高印數將通過數字化進行預生產和定制”印刷，”梅利查爾說：“這是一個很好的機會。”