數字標牌的激烈競爭下，印刷標牌市場景象如何？

在過去的五年中，印刷標牌在數字標牌的增長中面臨著挑戰，但印刷標牌仍然在主要選擇的關鍵應用中存在機會。

史密瑟斯（Smithers）的一份新報告《到2028年數字世界中印刷標牌的未來》顯示，多年來，隨著新的電子格式的引入，數字標牌的競爭一直在加劇，以擴大數字的潛力。由于市場競爭日益激烈，到2023年，全球印刷標牌市場的價值以2.2%的復合年增長率（2021年不變價格）下降至409億美元，印刷面積的復合年增長率下降1.4%至100億平方米。面對來自數字標牌的競爭，印刷標牌預計將呈現溫和增長——到 2028 年，價值復合年增長率為 0.2%（2021 年不變價格）至 414 億美元，印刷面積的復合年增長率為 0.7%，達到 104 億平方米。

重大事件對市場的影響

在過去四年中，印刷標牌市場不得不應對對全球人口和經濟產生重大影響的兩大事件帶來的挑戰——Covid-19大流行和烏克蘭戰爭。數字標牌的競爭挑戰和這兩起重大事件的全球經濟影響相結合，從2018年到2023年，對印刷標牌的需求顯著減少。

2023 年，全球印刷標牌市場的價值比2019年大流行前的市場低9.8%，印刷面積下降6.7%。即使到2028年，預計市場仍將比2019年低8.8%，比印刷面積低3.5%。

主要地區的印刷標牌

到2023年，三個地理區域占全球價值的86%（2021 年不變價格）：亞洲、北美和西歐。亞洲是2023年印刷標牌的最大區域市場，占全球價值的38.4%。北美是印刷標牌的第二大市場，份額為28.4%，西歐以19.2%的份額排名第三。

在過去五年中，這三個地區的印刷標牌市場價值都有所下降；亞洲最低的復合年增長率不到1%，北美的復合年增長率略高于2%，而西歐的復合年增長率最快，接近4.5%。

在這三個地區中，亞洲是唯一一個預計到2028年價值將以1.5%的復合年增長率增長的地區。在此期間，其他兩個地區的價值將繼續萎縮。

室內和室外標牌

室內標牌在印刷標牌需求中所占份額最大，按2021年不變價格計算，2023年的價值為249.3億美元，面積為65.6億平方米。2023年室內標牌在整個印刷標牌市場中的份額分別為價值的61%和印刷面積的65%，分別高于2018年的58.5%和63.5%。

在定期封鎖和餐館、酒店和娛樂場所關閉之后，2020 年對戶外標牌的需求下降速度比室內標牌快得多。按印刷面積劃分的戶外部分份額從2018年的36.5%下降到2020年的不到33.5%，隨著限制的結束以及企業和場所的重新開放，2021 年和2022年逐漸增加到目前的水平。

未來五年，全球室內標牌的需求預計將以0.9%的復合年增長率和0.2%的復合年增長率增長。對戶外標牌的需求將以0.2%的復合年增長率和0.3%的復合年增長率增長。因此，到2028年，室內標牌的份額將略有增加，降至不到66%。